Хотите более умное понимание в вашем почтовом ящике? Подпишитесь на наши еженедельные информационные бюллетени, чтобы получить только то, что имеет значение для искусственного интеллекта предприятия, данных и лидеров безопасности. Подписаться сейчас
Alembic, стартап, который применяет контактный отслеживание эпохи эпохи пандемии к маркетинговой атрибуции, сегодня объявил о финансировании серии A 14 миллионов долларов США во главе с фирмой Wndrco от Wndrco.
Раунд поступает на фоне растущего спроса со стороны главных маркетинговых сотрудников Fortune 500 на инструменты, способствующие ИИ, для измерения возврата инвестиций от массовых маркетинговых бюджетов, все чаще распространяющихся по цифровым каналам.
«Мы постоянно спрашиваем CMOS 500 об их главных проблемах. Наиболее распространенным ответом является доказательство эффективности маркетинговых расходов», — заявил партнер WNDRCO Джастин Векслер VentureBeat в эксклюзивном интервью. Он добавил: «Это действительно в ДНК WNDRCO, чтобы соединить инновационные технологии с некоторыми из самых прогнозных CMO».
Прогнозирование будущего продаж
Программное обеспечение Alembic прослеживает маркетинговые кампании с результатами продаж, приписывая доход и прогнозируя будущую рентабельность инвестиций по телевидению, радио, подкастам, социальным сетям и другим неструктурированным источникам данных. Стартап применяет методы, первоначально разработанные в COVID-19 для отслеживания причин и моделей в разрозненных наборах данных общественного здравоохранения.
«Вы можете думать об этом как о гигантской точке, где каждый человек — это тот, с кем вы могли бы соединить точки», — сказал основатель и генеральный директор Alembic Томас Пуиг. «Мы делаем предсказываем, где будут происходить соединения (используя) огромные объемы данных».
Это «отслеживание контактов» точек данных происходит в режиме реального времени, что является основным преимуществом по сравнению с моделями маркетинга, которые могут занять месяцы для получения результатов.
«Люди называют меня самым ботаным директором, с которым они когда -либо встречались. Эти проблемы так же сложны, как и любая из гигантских проблем с данными, которые решает кто -либо другой, может быть, даже больше, потому что это на пересечении как искусства, так и науки», — сказал Пуиг VentureBeat.
Стремление к измеримой рентабельности
Ранние клиенты, развертывающие Alembic, включают Graphics Chipmaker Nvidia, бренд Water Sports North Sails и Texas A & M Athletics. Финансирование поможет Alembic приобрести больше инженерного таланта и расширить свою линейку продуктов.
«Триллионы и триллионы долларов тратят каждый год на маркетинг бренда», — сказал Катценберг VentureBeat. «И по большей части, на самом деле нет никаких жестких данных, которые являются доказательством рентабельности инвестиций».
«Развертывание искусственного интеллекта позволяет компаниям повышать производительность способами, которые раньше невозможно», — заявил VentureBeat Дженсен Хуан, основатель и генеральный директор NVIDIA. «Alembic использует ИИ, разработанный для научных исследований, для прогнозирования ROI от маркетинга. Nvidia Marketing использует Alembic с большим успехом».
Подход Алембика соответствует растущему разочарованию CMO по поводу неспособности измерить эффективность маркетинга и конкретно связать расходы с результатами продаж. Катценберг, который в прошлом оценивал множественные решения атрибуции, безуспешно, считает, что технология Алембика обладает изменяющей мир потенциал.
«Где -то между значением жизни, Святым Граалем и Фонтаном молодежи:« Я потратил доллар, но на самом деле это производит что -нибудь? », — сказал Катценберг о трудностях количественной оценки ROI маркетинга, несмотря на триллионы в расходах на бренд. «Это то, что нас так взволновало тем, что Томас и эти удивительные, удивительные, очень уникальные команды инженеров, которые он собрал».
Источник
